张维炯：全日制MBA项目看排名非常重要

　　我可以给大家看看这个排名情况，因为2012年的排名没有出来，这是2011年全职两年制MBA排名，大家可以看到去年FT上面的是伦敦商学院，大家可以看到福布斯排的是哈佛商学院，另外有一家评的是斯坦福商学院。这些都是非常严肃的排名，但是他们的排名结果各不相同。应该怎么选择呢？比如斯坦福好吗？芝加哥商学院好吗？因为不同的排名使用不同的方法，所以排名结果各不相同，最后的结果就有所不同。我相信像FT这个星期一排的EMBA排名有很多美国商学院院长都会有不同的想法和见解，这是肯定的。

　　我相信在这么多年以来，在国外相对来说更加有影响力的排名就是这些，尤其是在国际上对于品牌更有影响力的排名就是这些。对于一个商学院来说，能够进入到这些排名里面就能够更好的帮助你建立全球的声誉。这些排名在方法论上面都是不同的，张先生跟我们介绍了FT商学院排名的方法论我就不重复了。对于经济学人杂志呢？经济学人杂志上很多评分是关于企业家精神、可信度以及学生的国际化评估占了很大的权重，他们重视的是全球的视野和经历。比如说百分比的全球师资等等，这都是受到重视的。FT也是对于全球化和国际化非常重视。我相信FT和经济学人这两个都是国际化的排名。对于商业周刊也做了很多年排名，他们也是有些特点，比如说顾客满意度，他们会访谈这些学生和企业，比如他问问学生的满意度如何，他们对于建立经验的满意度，包括问一些企业雇佣这个商学院或者另外一个商学院毕业生的满意度如何。同时，他们今年开始加入了专业研究部分，把它作为10%的权重。

　　对于福布斯来说也是特别有意思，他们用直接的方法，就是看业务，看学生毕业后五年期回报率如何，这是非常简单的方程式。大家对于这样的评分也有不同的声音。如果大家去华尔街就职的话，这个情况就会变得有所不同。如果看不同领域的学生情况又有所不同了，非常有趣的现象，有一项调查，这个调查完全是在美国市场的，就像FT一样。他们的排名受到了很多的赞赏，但是也收到了很多的投诉，比如说他们公司雇佣率15%，本科生成绩的基点8%，如果你选择不同的排名就要考虑哪个对于你来说更为适宜的，或者你的目标客户群更关心哪个排名，这才是最重要的。

　　第三个部分，如何面对排名，如何和排名打交道。像我刚才所说的不同学校有不同的目标，不同的排名有不同的切入点。我现在说得只代表中欧国际的意见，我们是一个合作学院，也非常幸运能够参与到中国经济崛起的过程当中。我们出现在FT金融网的排名当中，这是中欧目前的排名，MBA今年是24位，三年前是8位，起伏很大。作为一个院长就会觉得压力很大，特别是当排名下降的时候你会很担忧。高你也是很担忧，因为你要担心明年能不能达到相同或者更好的排名。福布斯把我们排名第五位，也就是非美国境外的商学院两年一期的排名是第五位。经济学人给我们排名第85位。所以你可以看到这个排名的差距很大。而我们EMBA今年是第7名，对于我们来说是一个很好的消息。而EDP是39名，我们和其他学院相比还是表现不错的。当然我们还有很多不足之处。大家可以看看这是FT的排名，FT是一个全球化排名，有的学校如果有全球的研究部分，或者有合作伙伴，或者有国际教师团队的话，他们的得分就高。学生比较国际化的学校得分就高。大家看到排名前5位都是合作项目，我们排在第7位，在沃顿的前面。说实话我们很担心，难道我们比沃顿好吗？我们很了解沃顿商学院，和沃顿也是经常的交流。第8位是沃顿商学院，第9位是华盛顿大学商学院。

　　我们看了所有的排名，觉得全日制的MBA项目是非常重要的。为什么？因为这个学校的名声都是基于不同的品牌名，但是大部分是基于全日制的MBA教育的。说实话，这些项目也是最为艰难的项目，需要很多资源和授课时间，他们占了学校子的一部分，寝室、餐厅、图书馆、健身房。这些学生的数量不够大，学费不如EMBA收的高，但这是我们学院的未来，也是社会的未来。不管我们EMBA排名有多高，MBA排名有多低，我们也将尽全力参与MBA的排名，因为我们觉得MBA才是学院的未来，另外合作项目会有所优势。我们越来越全球化，我们也会有越来越多的研究影响。在这一块，我们需要加大资源投入做研究。如果你的校友影响力更大，对于你来说也是有优势的。大多数的调查是基于毕业生，也就是我们的校友，如果你提供毕业后的校友活动，组织校友会、讲座和论坛和其他活动，这些校友就会对于学校仍然怀有忠诚度，他们也会赞美这个学校。

　　我们怎么处理或者面对排名呢？像我之前所说的，排名只是一部分而已，对于MBA的排名更是有太多不同的切入点。一个院长有太多的变量和变数，作为一个院长你可能要处理200个以上的变量和变数。所以排名真的只是我们学校质量的衡量一部分。要有自己的战略，不要为了排名改变策略，这是完全错误的。如果你是一个利益相关者，基于你的利益相关者身份，你的资源、环境来制定战略，你说要把重心放在这个项目或者那个领域，这没有问题，都是你的战略。如果你说排名下滑了，我要改变战略来吻合排名需求，这是完全错误的。所以请一定记住，不要为了排名而改变你的战略。排名只是一个加分，不是你的全部，我们中欧国际非常支持排名，但是不会为了排名改变战略。

　　我们要选择能够发挥你优势的排名。比如FT金融时报所做的排名是非常的国际化，所以我们可以选择它发挥国际化合作的优势。如果我们选择美国新闻就不行，因为美国新闻是完全基于美国本土商学院的排名，因此就不会选择美国新闻。

　　我的演讲到此结束。谢谢！