乔布斯：想你想不到的观念 做你做不出的产品

　“想你想不到的观念，做你做不出的产品”，应该是乔布斯能够成为科技界风云人物的重要原因之一。他使科技从庞然大物变成能放进口袋，把娱乐从唱盘转为数位。他推出的东西不仅仅是“新产品”，更重要的是能够把人类的生活带入一个“新领域”。

　　Apple I，开创了电脑“个人化“的新理念；Apple II，把电脑由少数玩家的禁脔，推广成大众化的产品，也让他在廿五岁时成了亿万富翁。“丽莎“虽让他初尝败绩，但他将绘图界面、视窗与滑鼠纳入个人电脑，不仅为后续的“麦金塔“奠定成功基础，也为个人电脑建立标准规格，至今未被取代。

　　接下来的iMac，促成网路全球化的风潮。进入廿一世纪，乔布斯更是连战皆捷，iPod把随身听带入了数位化的时代，iPhone掀起了触控风潮，iPad则让平板电脑得以实现。

　　高科技业者的竞争，通常在于“数字”，例如产品处理速度多快，记忆体容量多大;然而技术性“数字”很容易被竞争者超越，因此，产品虽然不断推陈出新，但“生命周期”愈来愈短。

　　其次，高科技业固然必须重视技术的创新，但更重要的是必须将新技术与消费者的需求紧密结合。苹果本世纪以来多项新产品频创佳绩，在于能推出让消费者“喜出望外”、带动市场风潮的新产品，其他竞争厂商只能紧跟在后，靠着“提升功能”苦苦追赶。即使“后来居上”，但苹果却早已在另一项新产品的跑道上遥遥领先了。

　　乔布斯的成功关键，当然在于不断“创新”。然而“创新“的重点并不在于技术层次，而是在于产品概念，所以乔布斯缔造了苹果的奇迹，也影响了世界。