安泰EMBA寻找全球经济的“风暴眼”

　　近些年，企业的经营成本越来越高，在将来，这个成本不会降低，这是因为劳动力将成为稀缺资源。那么企业如何保有自己的竞争力，从而在全球的经济飓风里寻找到一个安全的“风暴眼”？
　　2012年5月20日，上海交大安泰EMBA携手交通银行苏州分行，共同在苏州举办了题为《品牌构建——全球经济飓风里的“风暴眼”》的EMBA管理论坛。上海交通大学（微博）安泰经济与管理学院党委书记、上海交通大学品牌研究所所长余明阳教授，上海交通大学安泰经济与管理学院院长助理、EMBA项目主任任建标教授，苏州工业园区管理委员会副主任孙燕燕，交通银行苏州分行，蓝狮子读书会和上海交大安泰EMBA苏州校友会代表出席了当天的论坛。
　　论坛正式开始前，学院院长助理、EMBA项目主任任建标代表学院致辞。他在致辞中提到了苏州的历史底蕴和城市特色，并对当前的中国经济发展进行了解读。此外，他还介绍了交大安泰的发展历史及EMBA项目的社会责任，并针对苏州市委宣传部日前提出的“家在苏州”品牌建设契机，期望在未来学院能够与苏州一道探讨城市发展机遇。
　　随后，余明阳教授开始了主题演讲。“现在，很多企业感觉日子不好”，余明阳教授首先从当前大家的切身感受开始说起，他认为，未来这种日子还将持续。这主要是由于中国的劳动力将越来越稀缺，而企业的劳动力成本必然上升。当然，出口形势的持续低迷，小微企业的融资困难，以及在节能减排方面的压力，都是导致上述因素的原因。“经济强大，文化就会强大”，余明阳教授认为，中国目前处于一个尴尬时期，因为中国是个经济大国，而不是经济强国。与农业时代竞争土地不同的是，信息时代竞争的是品牌，确切地说，现在的社会是无形控制有形的时代。
　　演讲中，余明阳教授以麦当劳、星巴克、芝华仕的成功来佐证每一个成功品牌的背后一定有某种价值，这就是企业发展最核心的竞争力。那么，如何做好自己的品牌？第一个要素是做好定位，定位决定地位。定位的清晰决定了战略的清晰，战略的清晰决定了品牌核心价值的清晰。余明阳教授引用德国大哲学家黑格尔的一句名言“熟知非真知”告诫在场的各位，并提出“盈利模式的正确远比盈利的正确重要”。
　　当前的社会发展瞬息万变，传统产业和传统品牌受到很大的冲击。但同时，新的品牌又在崛起，所以要重新认识现在的社会，重新找到自己的品牌定位。那么，找准了定位，接下来做什么？余明阳教授认为是品牌的理念，即要明白自己到底要干什么，这其中，企业家的社会责任也是很重要的一部分。品牌要靠人来做，每个人都是品牌的载体，“在企业发展过程中，如果遇到问题，不妨停下来思考，整理一两年再行动。否则，往往会付出比较惨痛的代价。”
　　讲座最后，余明阳教授强调，品牌的知名度和美誉度只是品牌表层的识别，品牌核心价值才是品牌的根本意义所在。它不但决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌的持久有序的发展。中国的品牌战略已初步完成了品牌常识的普及工作，下一轮竞争将聚焦在品牌核心价值的建构上。谁在这一方面有所建树，谁就掌握品牌竞争中的制高点。